هر اثر گرافیکی به مثابه یک نشانه، بر آن است که از طریق رمزگانی ویژه کسانی را به عنوان «مخاطبان آرمانی» خود مورد «خطاب» قرار دهد. به عبارت دیگر، در گرافیکدیزاین هر طرحی خطاب به مخاطبان مشخصی طراحی میشود. اما باید به خاطر داشت که مخاطب نه به عنوان یک شخص، بلکه به عنوان «سوژه» مورد خطاب قرار میگیرد و همچون مجموعهای از نقشها تلقی میشود؛ نقشهایی که توسط فرهنگ و ایدئولوژی ساخته شدهاند.
صفحه 36
