تولیدکنندگان فشن در گذشته می‌بایست به بازارشان نزدیک باشند تا بتوانند سریعا تقاضای مصرف‌کنندگان برای گرایش‌های خاص را پاسخ دهند؛ اما، با پیدایش سیستم‌های اطلاعاتی بهتر، تولید ممکن بود به‌صورت مقاطعه به کشورهای خیلی دورتر برون‌سپاری شود. در طول سده بیستم، فناوری‌های جدید این امکان را به‌وجود آوردند که آمار فروش هر مدل لباس از تک‌تک صندوق‌های فروشگاه‌ها با هم مقایسه شود و سفارش‌ها سریع‌تر تولید شوند. پیشرفت امکانات مسافرتی و روش‌های جدید پخش به این فرایند سرعت می‌بخشید و به موفقیت برندهای جهانی نظیر «اچ‌ اند ام» سوئدی و «زارا»ی اسپانیایی مدد می‌رساند.