داستان گویی می‌تواند تأثیر عمیقی بر کسب و کار بگذارد. داستان می‌تواند مشتری را به هوادار، کارمند را به مبلغ کسب و کار و مدیر را به رهبر تبدیل کند. به علاوه، ماهیت و اثر بازاریابی را تغییر می دهد و، شاید از همه مهمتر، می‌تواند نگاه ما به خودمان را تغییر دهد. اینکه این تغییر چطور رخ می‌دهد و چطور می‌توانید با مهار قدرت داستان گویی آن را ایجاد کنید موضوع این کتاب است.