همکاری با بنیادهای خیریه به شما یک سوژهی بحث فوری میدهد. مردم به دوستانشان خواهند گفت: «از این فروشگاه خرید کنید. پول شما صرف کار خیر میشود.» این کار هم موقعیت خوبی برای انجام کار نیک و هم یک راه امتحان شده برای آغاز کلام مثبت.
اگر در حال برپا کردن یک کنفرانس هستید، بلیطهای شرکت در آن را به یک بنیاد خیریه اهدا کنید؛ حتی میتوانید فروش بلیط همت عالی داشته باشید. گاه تبلیغ و کلام مثبتی که از فروش بلیط همت عالی به دست میآید، بسیار بیشتر از حاصل تمام کوششهای بازاریابی شما است. بسیاری از فروشگاههایی که اجناس شما را برایتان در ایبی (eBay) میفروشند، کمیسیونهای خود را به همین شیوه، به کلیساهای محلی اهدا میکنند. این کار ضرری به این فروشگاهها نمیزند و در کلیسا همه دربارهی آنها صحبت خواهند کرد.
بنیادهای خیریه از نقطهنظر بازاریابی دهان به دهان بسیار قدرتمندند، زیرا خودشان دارای شبکهی سخنگویان هستند. زمانی که شرکت شما با یک نهاد غیرانتفاعی، از ارگانهای ملی گرفته تا یک گروه کوچک محلی، تماس برقرار میکند، به همهی اعضای آن گروه دلیلی برای حرف زدن دربارهی شرکت میدهد. آنها متعهد و دارای ساختار و شبکههای ارتباطی وسیع هستند.
