هویت و تصویر برند برای مکان

اخیراً توجه زیادی در ادبیات کسبو کار و مدیریت به مفهوم هویت برند شده است. اگرچه نویسندگان مختلف قادر به پذیرش یک تعریف مشترک از این مفهوم نبوده‌اند اما یک اعتقاد مشترک را پذیرفته‌اند که توسعه هویت برند مفهومی نظری است که بهترین نحو از منظر طرف عرضه(فروشنده) درک شده‌است.

کپفرر یک توضیح بسیار ساده و روشن برای درک هویت برند ارائه می‌کند که بر طرف عرضه نیز تأکید می‌کند.

صفحه95